做片的故事-《大參林藥業連鎖》

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視頻廣告

2009年的某一天,我和制片第一次拜訪了大參林連鎖藥店的W經理。

W經理是位女性,眼神溫和,卻又透著精練。我喜歡和這樣的人打交道,聰明、利索,而且通情達理。

W經理向我們陳述了本次廣告的創作要求:

廣告時長:15秒

廣告訴求:每周六日的會員日優惠

廣告目的:吸引更多消費者參與

目標受眾:中老年人

廣告投放區域:以珠三角為主

W經理謙虛的表示她們是第一次做電視廣告——事實上她本身便是半個廣告人——所以想得到我們建議。

我則毫不謙虛的拋出了我的觀點(這是我的風格):一則廣告要想有效,首先便要讓觀眾記住。對于這樣一個訴求簡單直接的項目,我首先關注的便是創意的記憶點。

我試著播了之前為松樂做的電蚊拍廣告,我表示,如果給我們更大的空間,我們可以做出更“竄”的創意。W經理認同我的觀點,表示可以嘗試這種創意性的促銷廣告。

雖然是想玩一次“超竄”的創作,但也不能脫離群眾。在公司的創作會上,改變廣告創作部明確了這樣一個創作方向:充分考慮廣東大爺大媽的生活習慣和喜好,創意一定要做到喜聞樂道,有群眾基礎。

創作部同仁們便開始了消費者洞察。消費者洞察不是閉門造車,而是通過各種途徑走近他們的生活,了解他們的思維。本次廣告的目標受眾是中老年人。廣東中老年人的生活中有些什么典型呢:早茶、煲湯、晨練(爬山、跳舞、太極)、聽戲唱戲、唱歌、下棋、弄孫為樂……我們最終選擇了粵劇這個元素。元素有了,剩下的便是用創意的手法去放大促銷信息了,一番頭腦風暴之后,大參林《看戲篇》閃亮登場了,以下是原始創意全文:

畫面

聲音

1.         公園的老榕樹下,一群阿叔阿嬸等著看戲。鑼鼓響起,演員拉開架勢唱起粵劇名段,阿叔阿嬸們也跟著節奏搖頭晃腦。

 

2.         切換。忽然,一聲驚呼傳來。

驚呼:今天周五~~~~~

3.         切換。阿叔阿嬸們如退潮般消失得無影無蹤,臺上一句戲詞尚未唱完的演員,面對莫名巨變,愣住了。

 

4.         切換。幾個大字從天而降:
每逢
周五、周六大參林會員日促銷
大參林顧客盈門的熱烈場景。

輕快的畫外音:
每逢周五、周六,大參林會員日促銷,

5.         切換。不同商品誘人的折扣價、原價對比展示。

折扣實在、

 

6.         切換。種類繁多的贈品展示。

贈品實用。

7.         切換。大參林的店內,穿著戲服的演員也加入到了搶購的行列之中。
疊:標版:LOGO;公司名稱。

(戲曲腔)演員:好抵、好抵啊~~~

 

畫外音:大參林會員平價藥店!

 

創意出來后,客戶很滿意,幾乎沒改便進入了執行階段。宣傳片拍攝

執行時首先碰到的“難題”是場景——事實上,這種公園唱戲的場景廣州太多了,難就難在難以取舍,我和制片先后去了天河公園、流花公園、文化公園、人民公園、東山湖公園……等一大堆公園;還跑到了北京路、西關等老巷子里一通亂轉;聽某人說黃埔軍校邊有一大片老屋群,飛奔過去,轉了半天卻沒找著。當時來了興致便想游黃埔軍校,花了兩元錢過江卻暴雨突襲,在碼頭避雨一個小時又打道回府……后來還去了黃埔公園(好象是這個名字),走到后面,見到一個老屋群,轉悠間,進了一間會館似的老屋,雕梁畫柱,滿面蒼桑,依然還是一百年前的樣子,幾個村民和老人在一角下棋,看也不看我們一眼,當時真是感覺恍若穿越時空。

在演員上,我對副導演要求全部找非專業演員,這樣演起來才有原汁原味的本色感。拍片當天,副導演領來了密麻麻一群老頭老太,一眼看去,真懷疑他把廣州的老人全拉來了。這些大爺大媽們真的很敬業,從早上六點一直到下午六點多,堅守崗位,盡心盡力,讓我很是感動…… 

宣傳片制作

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