10位大佬談網生內容-企業宣傳片【新媒體】

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10位大佬談網生內容-企業宣傳片【新媒體】

  近日,在娛樂資本論主辦的“2016純網內容新趨勢論壇暨發布會”上,愛奇藝高級副總裁楊向華,慈文傳媒董事長馬中駿,經緯創投EIR、星芒基金創始管理合伙人盧梵溪,AcFun總編輯、電影學院客座教授劉炎焱,華泰創新董事總經理王禹媚,上海視驪影視總宣影視廣告公司傳片拍攝經理白一驄,愛奇藝影業總裁李巖松,經緯創投合伙人王華東,淺石創投合伙人胡海清,《軍武次位面》創始人、光速時光CEO曾航等人齊聚一堂,研判2016年的純網內容投資新趨勢。

  在資本的追逐下,網生內容站在了風口上。

  這是一次干貨滿滿的分享會,數據、分析、商業模式、未來趨勢,一個都不少。

  垂直領域內容團隊成為投資“新藍海”

  根據娛樂資本論發布的《純網內容新世界》。從2014年底到2016年初,布局內容領域的投資機構數量已從10家以內增長至100家以上,純網內容生產團隊的估值也不斷攀升。在互聯網“重塑”娛樂產業的大背景之下,“純網內容”已成投資界的大風口。

  純網內容分成網絡劇、網絡大電影、網絡節目、網絡動畫4個領域。

  在此背景下,創新工場、經緯創投、K2VC、淺石創投、真格基金、娛樂工場、洪泰基金、摯信資本等投資機構,均已開始在純網內容領域密集布局,娛樂行業的大公司諸如華誼兄弟、慈文傳媒、光線傳媒等也開始在這一領域攻城略地,而BAT、合一集團、樂視網、搜狐等互聯網渠道,更是在這一領域展開了深入的產業投資,試圖向產業鏈的上游延伸。

  在大量投資機構的追逐之下,“現象級”內容產品的團隊估值已升至數億元乃至數十億元,而面向垂直領域的內容團隊,估值也從幾千萬元到1億元不等。在一些投資機構看來,垂直領域的內容團隊估值低、商業延展性強、產品化空間大,從而成為一片投資“新藍海”。

  “網生導演中,一定會出現一個斯皮爾伯格”

  據楊向華介紹,愛奇藝在2013年正式推出網絡大電影戰略時,分賬最多的影片大概十萬左右。2014年也未能突破百萬。但2015年,愛奇藝上線了612部網絡大電影,分賬超百萬的已經達到了35部,并且這個數字還在快速增長。

  不僅如此,制作成本也在翻倍增長。據悉,2014年網絡大電影制作成本普遍在50萬以下,2015年主要在50-80萬之間,并且制作成本在一百萬左右的比例已經占到20%,2016年網絡大電影制作成本會持續增加。至于大家最關心的分成,目前分為廣告和付費兩個基本模式。在營銷、廣告植入、招商方面,愛奇藝稱,2016年預計會提供超5億用來扶持PGC內容。看來,愛奇藝決心要培育網絡大電影市場,還是下了血本的。

  那么,2016年,網絡大電影將何去何從呢?楊向華稱,第一,中國網絡院線會形成類似于美國DVD市場一樣的大市場,網絡付費市場會大于電影的院線票房。第二,網生導演中一定會出現一個斯皮爾伯格。第三,越來越多院線級制作的電影,會只在網絡發行,并且這種現象已在電視劇行業發生。第四,網生娛樂公司中將產生大量上市公司。

  “自審自播的幸福時間不會太長了”

  大概在五六年前或者十年前,慈文傳媒就開始買和囤積網絡小說。

  馬中駿在現場分享了慈文買IP的幾大標準。他的第一標準是數據好、適合改編。他回憶自己在買某個IP時,曾經被質疑“根本沒條件拍”。但當時他堅稱,“肯定能拍,只不過不是現在拍,是過幾年拍。”他的意思是,買IP要趁早,目光更長遠一點。

  不僅如此,馬中駿還強調買IP要注重延續性、全面布局全產業鏈。比如,做《花千骨》肯定是要做“季播”,不能像過去電視劇饕餮似的播法,要做第二、第三季延續它的生命。他還以《老九門》舉例,爆料稱不止是網劇,還要有網絡大電影、游戲或其他,不能做一個劇就完了。

  在馬中駿眼中,IP雖好,但砸錢需謹慎。他認為現在IP泡沫的非常大,必須控制成本,它不是可以無限擴大的,實際上每年增長都是有限的、有天花板的。他提箱大家注意“技術壁壘”,因為依靠現在的虛擬技術,有些IP可能時間受不了、花的錢受不了,這個尺度很大,必須提高。

  按照人們傳統的觀點,普遍認為在網絡上播的可以隨便拍。馬中駿表示,將來肯定會出現“政策壁壘”,而且會越來越嚴。因為“不可能永遠讓我們自審自播,這樣的幸福時間不會太長久,所以一定要知道它的尺度、底線在哪兒。”眼看著未來投資將越來越大,此時不防范風險,未來肯定出問題。

  網生內容迎來年輕人的資本化狂歡時代

  盧梵溪更多分析網生IP更多的是從經濟方面考慮。他認為根據現有IP推算,三年之內網生視頻IP就會突破一百億。

  在其他方面,IP表現的同樣出色。2015年播放量最多的網劇中7部來自IP改編,《十萬個冷笑話》的月流水是一億,《花千骨》,月流水是2億,《羋月傳》也剛剛公測。

  網生內容的價格也水漲船高,有妖氣9.04億人民幣,但是真正估值是視頻化、影視化帶來的估值。萬合天宜也已經達到了數十億的規模,暴走漫畫也是。牛男、關愛成長協會、何仙姑夫都是從網生內容做起來的。

  國內只有AB站有原生UGC內容

  A站主編輯劉炎焱說,其實彈幕沒有任何技術門檻,為什么只有AB站形成了社區?因為這些人價值觀是相近的。這是AB站作為國內核心二次元企業保留的東西。

  還有就是A站給自己的定位,A站并不認為自己是二次元,而認為自己是青少年的泛娛樂平臺,在他看來A站第一,內容肯定是王。然后是社交,A站足夠垂直、足夠黏性,可以把用戶更多留在。另外是所謂的線上線下聯動。

  接下來就是國產動畫的問題,劉炎焱帶來了一份數據,是從2014年10月到2015年11月A站的動畫點擊次數,可以看到TOP10的日本動畫點擊是140億,TOP10國產動畫178部點擊28億,依然還是有一定的差距,但是這種差距比起前年來是飛速的在減小,因為國內原創內容的點擊越來越高而且質量越來越高。

  動畫片怎么盈利的問題?在早幾年做動畫片常難盈利的。但是今年之后開始發生改變了,因為網絡平臺產業鏈逐漸成熟以及制作的改編讓動畫片變現這么多年來第一次成為可能。現在大量動畫片做起來,可以提前做廣告、訂閱、游戲、讓其商品化。

  更讓他欣喜的是,日本動畫開始為中國動畫打工,動畫行業和影視行業有一點不同,動畫在制作上有些獨特的制作門檻,動畫最要命的是中期,現在出現了新現象就是日本、韓國做中期。

  他認為明年網絡劇幾種爆款方向,會有大量漫畫改編的網絡劇出現。這會是中國的影視行業之前沒有過的一種類型,可能是中國的原生漫畫也可能是日本的,可能會常著名的漫畫,日本漫畫、韓國漫畫、美國漫畫改編的網劇或者電影,漫畫改編去年已經出現了,今后會大量的出現。

  圓桌論壇:展望2016年網生內容趨勢

  4位嘉賓分享結束之后,愛奇藝影業總裁李巖松、經緯創投王華東、視驪影業白一驄、淺石創投胡海清以及光速時光CEO曾航還進行了一輪圓桌對話。對話的主題是,展望未來一年網絡內容的發展趨勢。

  王華東在談到做互聯網內容時說,互聯網內容和傳統做內容差別很大,互聯網內容是互聯網放在前面的,所以在16年會圍繞這個邏輯系統性的展開這個領域的投資,從新的內容形態到新型渠道比如以直播為核心展現產品。

  曾航也談到網生內容跟傳統有很大的不同就是首先要研究用戶,讓粉絲有參與感很重要,所以他們一直花很多時間建設我們的粉絲社群,貼吧、微信、QQ群這是網生內容跟傳統的很不一樣的。“做內容是無所謂年齡,就越是垂直的、小眾的文化越容易形成粉絲。”

  網劇一哥白一驄則解答了困惑人們長久以來的問題:網生內容與渠道之間如何分賬?“我們招的要和愛奇藝分,愛奇藝招的會分一部分制作費用,完成的費用、演員的費用以外剩下的就是平臺的,這個事情我們心甘情愿,因為我們特別希望,雖然知道短期內視頻網站整體不會盈利但是希望單個項目產生較高的收益,這樣平臺對我們會有更好的信心。”

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