抖音是如何一步步進入人們視野的?

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魔性、撬動年輕人的表達欲、上手簡單、模仿抄襲……這是外界給抖音打上的標簽。用戶可以選擇歌曲,配以短視頻,再通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復、閃一下、慢鏡頭)等技術讓視頻更具創造性,而不是簡單地對嘴型來完成一個15s的作品。

如果我們稍微細心點,就會發現,抖音下載量在2017年4月份才進入增長爆發期。

在此之前,抖音團隊都在細心打磨這個產品,沒有任何推廣和運營動作,直到3月中旬,擁有上千萬粉絲的岳云鵬在微博發出一個帶有抖音logo的短視頻,這條微博引發了5000多的轉發量,15k的評論數,瞬間將抖音推進了公眾視野,引發了下載量的激增,完成了一次成功的冷啟動運營。

產品優秀的數據表現讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰略級產品。當然,頭條最核心的算法優勢也用到了抖音上,一開始就在產品層面加入算法推薦模型保證內容分發效率,這也滿足了很多素人想成為網紅的心。

接下來從運營角度簡單地來分析抖音是如何一步步進入人們視野的。


改名+定位

以前的抖音叫做A.me,后來重新定位成年輕人的音樂短視頻社區,結合背景音樂和特效錄制創意視頻,在輸出內容上,抖音提供了一種更為清晰的拍攝思路,而剛好這樣的效果也正是目前年輕群體所追求的。目前抖音85%的抖音用戶在24歲以下,主力達人和用戶基本都是95后。從這來看,抖音的這一策略取得了巨大成功。

明星效應

除了小岳岳,不斷有明星加入了這個炫酷音樂短視頻拍攝的隊伍。其中不乏一些大咖:鐘麗緹張倫碩一家、胡彥斌、杜海濤、李小璐、趙麗穎、大張偉等,明星也會給素人的作品點贊、加入喜歡。不管是商業合作還是明星作為用戶自發加入,這都成功借助了明星的影響力,為抖音的用戶增長奠定了良好的基礎。

借助熱門綜藝

現在打開應用商店,會發現抖音的名字是“抖音-快樂大本營官方推薦”,而在此之前是“抖音-中國有嘻哈官方推薦”,這些都是借助年輕人愛看的熱門綜藝,撇去快樂大本營綜藝老大的地位不談,與中國有嘻哈節目合作也是明智之舉,嘻哈音樂本身的強節奏感、律動感和潮范都和抖音的產品風格非常吻合,符合定位,博得年輕人的好感。


活動

抖音運營團隊還通過與網易云音樂互換資源雙向合作,@抖音小助手發起挑戰,舉辦抖音party,抖音idou夜,抖音x摩拜共享單車,這些活動執行力非常強,效果也是可圈可點的。

分享式傳播

H5《世界名畫動動動起來了》

H5《找呀找呀找愛豆》

精準投放廣告


對用戶

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