抖音運營吸取了同類軟件的教訓

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抖音運營方面也有著獨特的見解,在運營社區時,抖音并不會將流量引導向那些明星,這是看到之前曇花一現的小咖秀教訓。大家都還記得之前小咖秀在爆火時的熱度,其引起了微博上1500多位明星的親睞,可是隨著明星們失去興趣之后,小咖秀也隨著慘淡。

很簡單,本質上,明星就是中心化的產品,互聯網產品一定是要去中心化。你一個產品都是明星在玩在炫,說好的普通人的表達權利被尊重呢?普通人的存在感呢?

當然抖音在推廣前期為借助明星大號的快速曝光,也造成了前期抖音聽出來之后并沒有多少人知道,期以來今日頭條的強大資源卻是在版本推出了幾個月后開始爆發式增長,大概是在種子用戶測試過程中找到了增長規律,所以后期開始加強營銷力度。


公關推廣恰到好處

抖音在在還沒有明星玩之前,小編自己從來都不知道這個APP。在這之前其公關團隊并沒有過分的去公關。而是在用戶慢慢知道這個APP之后,有了影響力的情況下。其運營團隊意識到其離爆火只差一步之遙的時候展開了大量的公關。在抖音的爆發初期很多的互聯網平臺和創業以及風投任務都進行了大量的關注和傳播從而導致抖音爆發式增長。

抖音的爆紅只是順勢而為,其運營團隊有著很好的洞察能力,不用宣傳片制作,在適當時刻推了一把。抖音的爆火并不是偶然事件,而是有了以上這些的支持下成功的。


相同用戶屬性AAP換量推薦

有一段時間,抖音跟網易云音樂展開換量合作,啟動頁廣告互換工作,網易云音樂的用戶基本上也都集中在年輕化和一二線城市白領和青少年階段,該階段跟抖音的用戶群體年齡相仿,所以該次互換工作抖音用戶增長取得了不錯的效果。

同時作為今日頭條的孵化產品,在資源傾斜和曝光量方面也得到了今日頭條母公司的大力支持,從而迅速引爆社交網絡。


總結
作為一款專注年輕人的音樂短視頻社區,抖音APP前期做到了精準定位目標用戶群體,中期優質作品傳播,從而在如今的短視頻市場奪得一小塊營地。之所以會被95后喜愛,或許就是因為它那炫酷的風格和快節奏的音樂,符合現代年輕人張揚自我的個性,從而會在這個群體中快速傳播影響。

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